2022年，戰無不勝的雙十一首遭當頭棒喝

2022年雙十一業已結束，根據已公佈資料得知，全網交易額為5571億。而2021年雙十一銷售額是多少？9651億。在業已舉辦的共14屆雙十一購物節歷史上，首遭敗績，較去年減少4080億，同比下降73％，堪稱斷崖式崩塌。

而此苗頭，早已在2022年618大促期間，便已顯現端倪，當時，全網共銷售6959億元。而2021年618年中大促，為5785億元，已然疲態畢現。但是，縱然如此，2022年雙十一網上大促表現如此糟糕，還是出乎許多人的意料。

而依此類推，2022年全年網上銷售總額，也大概率會較2021年為低。為什麼？我們簡單算一下，就以本次雙十一剖析，天貓從10月24日開始，共18天。京東，拼多多從10月20日開始，共22天。我們現在暫且把這購物節統一算成19天，看每天平均銷售額是多少？5571÷19=293.21（億）。下來我們假設網上天天過雙十一，即全年總銷售額是：293.21×365＝107021.65（億）。

那麼，2021年全網零售總額是多少？為130884億，其中，實物商品網上零售額為108042億。

這樣，我們已經看的非常清楚了。即便今年天天以雙十一的平均日交易額來算，想超越去年也已經如水中撈月。

下來說說各平臺占比情況：天貓占比62.6%，京東占比27.1%，拼多多占比6.7%，其它占比3.6%。但是，今年出現了一個新狀況，直播帶貨異軍突起。以點淘、快手、抖音為首的直播電商，交易額達1612.44億，占雙十一總銷售額29%。

對於今年雙十一網上銷售額為什麼如此慘澹？許多專家和網友也紛紛發表各自見解。老牛總結了一下，也無非就是這幾條。一，消費者開始理性，不再衝動消費。。二，受大環境影響，消費明顯開始降級。三，網商套路過多，消費者已經失去興趣。四，疫情因素。

而筆者認為，造成出現這種局面的最主要因素，恐怕還是因為普通民眾沒錢。而造成民眾沒錢的最大根源，應該是財富分配出現了問題。比如，眾所周知的壟斷和資本無序擴張。

還是以這所謂全網參與的雙十一來說，別看表面上號稱是全體網商的節日，而事實上，這事和99％的中小網商沒有什麼事，因為這場財富盛宴壓根和他們沒有什麼關係，均是來打醬油的。

為何有此一說？用證據說話。一，資料顯示，今年網上有102個品牌銷售額過億。其中，蘋果手機一秒銷售額過10億，AppIe手機成交一分鐘過10億，海尓5分鐘過10億，預售前4小時，美妝品牌薇諾娜，歐萊雅，蘭蔻，雅詩蘭黛同破10億大關……大家可以把這102個過億品牌銷售額累加，看總銷售額還剩多少？同理，如果把排名前1000名品牌相加，會是怎樣恐怖。

二，直播帶貨同樣如此，雖然說直播帶貨總額有1612億。但這同樣是少數頭部網紅的事，比如李佳琦，前段爆出雙十一銷售額214億的天文數字，比如辛巴，雙十一銷售22億。而據公開資料顯示，今年網上共有130個銷售額超千萬的超級主播。朋友們可以把這些超級網紅銷售額統計一下，看餘下的數十萬做直播的還能分多少？

並且，這一切還是建立線上下1.1億個體戶痛苦之上的。